2024年，当“passion”一词成为年度的热门话题时，自然而然地与一系列风靡的户外运动紧密相连。随着巴黎奥运会的盛大启幕，以及众多国际体育赛事的相继登场，户外运动热情被空前地点燃。人们纷纷迈出家门，投身于大自然的怀抱，通过户外运动这...

　　一代人有一代人的「不动产」。是的，这一词不再是房、车等「大件」的专属，也成了现在年轻人们口中滑雪、骑行和露营等户外装备的代称。

　　在冰雪旅游季的加持下，冰钓的热度持续上扬。近一个月来，内蒙古额尔古纳、宁夏沙湖、吉林松花湖、黑龙江五大连池等目的地都举办了冰钓赛事等活动，吸引了上万人的参与，也带动了钓组、冰钻、探鱼器等专业设备的热卖。

　　近年来，国产运动品牌在全球体育用品市场的表现愈发抢眼，尤其是在2024年这一体育大年，国产运动品牌通过精准的营销策略、创新的产品方向以及优异的业绩表现，逐步赶超传统国际运动大牌。

　　进入冬季，冰雪运动热潮再次席卷而来，滑雪爱好者对于高品质户外装备的需求也日渐迫切。户外品牌纷纷提前布局全国大型滑雪场，打响度假区“商圈营销战”。

　　在此背景下，各品牌的运营思路开始趋于稳定，并形成明显的区隔——一部分品牌大量投入科技研发，或依靠小众审美定位持续冲击高价市场，结合圈层社交属性为自身带来增益；另一部分则在保证产品专业性的基础上，将目标群体瞄向更广泛的大众群体，走出了更为...

　　户外的运动浪潮下，终于轮到了骑行。户外骑行的专业公路和山地车，压缩衣、紧身裤，还有标志性的骑行头盔，让骑行人群成为户外运动的「显眼包」。

　　「买一件5k+的冲锋衣毫不手软，吃一份20块的外卖犹豫不决」，在户外运动爆火的当下，这样的现象不在少数。不少年轻人正用超前消费的方式来加入户外圈，形成了一股属于户外运动的「精致穷」。

　　从瑜伽到飞盘再到骑行，小众运动一旦大热，就容易成为舆论的靶子，遭遇污名化命运。认为女性投身运动必然有其它目的的思维，实则是对女性参与公共行为的弹压。比如近期大热的单机动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》，便被部分受众认为不需要女玩家。不过这...

　　总结过往经验，美邦将快时尚的失败归结于没有拥抱电商，如今换赛道再出发，美邦计划把渠道供应链做到极致。但在户外竞争激烈的当下，供应链渠道之外，如何更好体现产品力，新葡萄娱乐平台美邦还得再想想。

　　从“不走寻常路”到“不寻常的户外，青春自在”slogan的转换，美邦从快时尚一步跨进了户外圈。“我们要做潮流户外，而不是潮流休闲，”重新归来掌舵的美邦创始人周成建如是说道。总结过往经验，美邦将快时尚的失败归结于没有拥抱电商，如今换赛道再...

　　继 Montbell、Houdini、Hoka 等户外运动品牌持续在国内核心商圈大展拳脚地增设店铺后，6 月，经典奢侈品牌 Loro Piana 释出了拥有强烈户外机能风格的 into the wild 胶囊系列，而在国内提出“运奢...

　　千亿市场的开启，为国内户外品牌带来新机会的同时，也让户外玩家陷入更加激烈的“厮杀”，不得不面对，如何进行精准的品类拓展，塑造长效的品牌价值等问题。

　　在户外运动这股热潮之下，热门型号的户外单品更是走出了一个颇为陡峭的增长曲线，而在这条曲线之下，品牌、渠道商、代购，甚至黄牛都成为了收割消费者钱包的一环。

　　随着户外运动从硬核小众到轻量大众，蛋糕的盘子越来越大，可是消费者发现，各路玩家扎推涌入的同时，配齐一套户外装备却越来越贵了。即使不卷装备买平替，一向以“性价比”著称的迪卡侬也在悄悄涨价，部分商品价格甚至上涨50%，打破了消费者对其“高质...

　　中国户外运动发展正迎来春天。据内容平台“小红书”公布的数据，2023年户外笔记发布数量达到1.3亿，同比增长270%，笔记阅读量超过6225亿，同比增长570%。这股户外风潮也从去年延续至今且不断升温。

　　在今年早些时候举办的一场业内闭门会中，户外行业的从业者和投资者们普遍认为，虽然2023年对户外行业来说是百花齐放的一年，但其实从去年下半年开始，行业就已经走向下坡路，今年或将成为洗牌的一年。

　　近年来，在户外运动消费潮下，始祖鸟、lululemon受到了城市新中产的热捧，“中产标配”火了一茬又一茬。相比之下，老牌户外运动品牌Salomon萨洛蒙虽然出圈程度略逊于前两者，新葡萄娱乐平台但也逐渐迎来了爆发。如今，萨洛蒙不仅将门店开进了热门商圈，...

　　随着露营活动的日益普及，露营装备的选择也变得越来越多样化。就像刚才我们看到的，主打轻量化的“轻便露营”方式尤其受到年轻人的青睐。这种露营方式所推崇的快开式帐篷、折叠露营桌椅等装备持续热销，极大推动相关露营装备产业的发展。