随着年轻消费者趋向于户外休闲生活方式，中国运动户外市场规模预计到2025年将接近6000亿元。尽管奢侈品市场需求低迷，爱马仕的涨价却未能引起年轻消费者热烈反响。研究表明，过去两年奢侈品约减少5000万消费者，而与之形成鲜明对比的是户外服饰行业的井喷式增长。

　　奢侈品牌硬壳夹克、高端防水羽绒服等产品显示出较高的价位，却仍获得了市场的青睐。相较于奢侈品多以品牌溢价为盈利模式，户外品牌如始祖鸟、迪桑特则强调专业性、时尚感与个性化设计，受到年轻人的追捧。

　　国内服饰品牌如报喜鸟、新葡萄娱乐入口新葡萄娱乐入口波司登、利郎等也纷纷加大对国际知名户外品牌的收购力度，以期在这一新兴市场中拥有一席之地。报喜鸟将收购成立于1830年的美国高端户外品牌Woolrich，波司登联合投资凯辉基金对加拿大品牌MooseKnuckles进行股权投资，利郎则与迪桑特成立合资公司，经营其高尔夫运动服饰品牌。

　　户外风潮席卷市场后，滑雪、露营、徒步等活动在社交平台上引发热潮。这种消费趋势促使消费者在日常通勤中穿着专业户外品牌的服饰，显示出城市生活中的户外时尚新风尚。科尔尼管理咨询公司与天猫的联合报告预示着，中国运动户外市场在五年内的增长潜力巨大，传统服饰企业面临的压力和增长机会并存。

　　与此同时，新葡萄娱乐入口安踏等一些成功的高端品牌示范效应正在驱动更多服饰企业探索户外市场。业界普遍认为，传统服装品牌必须进行高端化矩阵布局，并通过与顶尖户外品牌合作实现新的增长契机。然而，随之而来的市场竞争异常激烈，企业能否抓住机遇还需进一步观察。返回搜狐，查看更多